Серп и кофе
Полноценный Telegram мини-апп для московской кофейной сети с советской душой — события, семь площадок и маркетплейс, запущенный без платной рекламы.
Они попросили календарь событий.
На самом деле у них был секрет.
«Советская Культура» — ручная работа сотрудника. Висит на стене с первого дня.
Задача
Мы пришли делать календарь событий.
Потом они упомянули секретное меню.
Бриф был чётким: способ для постоянных гостей находить события в пяти кофейнях и двух фермерских ярмарках, не покидая Telegram. Через неделю после старта клиент вскользь упомянул, что у них есть секретное меню — блюда и специальные позиции, известные только тем, кто знал, что нужно спросить. Одна эта деталь изменила форму всего, что мы построили.
Бренд и айдентика
Советский символ, перерисованный вокруг кофейной чашки.
Само название задаёт тон — «Серп и кофе». Бренд живёт в этом противоречии: конструктивистские формы и тепло районного заведения, геометрия агитплаката и Челентано на проигрывателе. Работа над айдентикой начиналась с серпа. Неделю мы превращали его во что-то, что хочется носить на холщовой сумке.
Что мы сделали
Афиша
Общегородской и поплощадочный календарь с RSVP, нативными Telegram-уведомлениями и карточками событий для репостов. Все события сети — в одном месте, внутри Telegram.
Страницы семи площадок
Каждая из пяти кофеен и двух фермерских ярмарок получила собственную страницу — атмосферные фото, сезонные хиты меню, часы работы и метка на карте, открывающаяся нативно в Telegram.
Секретное меню
Раздел только для своих — доступен по инвайту или коду, выданному на кассе. То, что уже было, — теперь с собственным домом, доступным лишь тем, кому положено.
Маркетплейс
Фермерские продукты, брендированный мерч и подарочные карты. Оплата через Telegram Stars и картой. Запущен без платной рекламы. Вышел в плюс в первый же месяц.
Продукт
Результат
Все семь площадок — на платформе до конца первого месяца. Пятьдесят регистраций за первую неделю.
Без платной рекламы. Без анонсов. Сообщество уже было там — постоянные гости, которые именно этого и ждали. Секретное меню стало самой расшариваемой фичей первого месяца — передавалось в чатах так, как всегда передавались хорошие рекомендации ресторанов.